E-Kitaplar
Haksız Rekabet Hukuku Kapsamında Tuzak Pazarlama
- Yayınevi: Aristo Yayınevi
- Yazar: Dr. Öğr. Üyesi Betül AKTAŞ
- Sayfa Sayısı: 36
- Yayın Tarihi: 05.07.2024
- Baskı: 1
- Tür: E-kitap
- Basılı Olsaydı Fiyatı: 30,00
Bu kitap 835 kez incelendi; 1 adet satıldı.
Kategoriler: Bütün Hukuk Kitapları, Kongreler / Sempozyumlar, Ticaret Hukuku
İşletmelerin sponsor olmamasına rağmen, özellikle büyük çaplı organizasyonlarda izleyicinin ilgisini resmi sponsordan uzaklaştırmak maksadıyla veya organizasyonun sağladığı ilgiden yararlanmak amacıyla yapmış olduğu faaliyetler “tuzak pazarlama (ambush marketing)” olarak anılmaktadır. Tuzak pazarlamanın temel amacı sponsorluk için bedel ödenmeden, az maliyetle sponsor olunan etkinliğe duyulan ilgiden yararlanarak menfaat sağlamaktır. Özellikle sponsorluk elde etmek maksadıyla büyük bedellerin ödendiği günümüzde elde edilen sponsorluğun etkisinin zayıflaması büyük bir sorun teşkil etmektedir. Bu noktada belirtmek gerekir ki her tuzak pazarlama hukuka aykırı kabul edilmemekte, hukuka aykırılıktan söz edebilmek için belirli şartların varlığı aranmaktadır Bunlar, işletmeler arasında bir ilişkilendirmenin olması, bu ilişkilendirmenin haksız veya yanıltıcı nitelikte olması ve resmi sponsorların veya desteklenen tarafın zarar görme tehlikesinin bulunmasıdır. Uygulamada tuzak pazarlamanın artması sonucunda bunu önlemek üzere çeşitli yöntemler geliştirilmiştir. Bu hususta sözleşmeler ve hukuki düzenlemeler olmak üzere iki temel yöntem bulunmaktadır. Sözleşmeler kapsamında sponsorluk veya lisans sözleşmeleri yoluyla koruma sağlanması mümkündür. Sözleşmeler yoluyla alınacak önlemler henüz tuzak pazarlama faaliyetleri gündeme gelmeden önlenebilecek olması sebebiyle oldukça önemlidir. Tuzak pazarlamanın hukuki düzenlemeler yoluyla önlenmesi ise haksız rekabet, marka ve reklam hukuku çerçevesinde değerlendirilmektedir. Marka hukuku koruması, haksız şekilde ilişkilendirilmek istenen organizasyon veya kurumun isim ve logolarının kullanılması neticesinde ortaya çıkmaktadır. Bu durumda SMK hükümlerine başvurularak koruma sağlanabilecektir. Fakat uygulamada tuzak pazarlama örnekleri incelendiğinde genellikle markaların doğrudan kullanılmadığı, yalnızca ilişkilendirilme teşkil edecek göndermelerde bulunulduğu ve bu sebeple bu hükümlere başvurulamadığı görülmektedir.
Dr. Öğr. Üyesi Betül AKTAŞ
- Eğitim Sayısı 18
- E-Kitap Sayısı 6
- Eğitim Alan Kişi Sayısı 53998
- E-Kitap Alan Kişi Sayısı 3569
Eğitmen Hakkında
FORMÜL:
Kitabın Sayfa Sayısı / 2 x 1000 / 69000 = 1000 adet basılan bir kitap için kesilen ağaç sayısı
Kağıt yapımında, genellikle iğne yapraklı ağaçlardan Ladin ve Çam ağaçları kullanılmaktadır. Çoğunluk çam ağacına aittir.
Dünya çapında her gün 80.000 ila 160.000 ağaç kesilmekte ve kağıt endüstrisinde kullanılmaktadır. Ormanlar yok edilmekte, küresel ölçekte iklim değişikliğine sebep olmaktadır.
Bir çam ağacının boyunu ortalama 18 m, yarıçapı da 15 cm eder. Bu durumda bir çam ağacı 1,2717 metreküptür. 0.0083 metreküp odun yaklaşık 4,5 kg gelir. Bu durumda 1,2717 metreküp odun yani bir ağaç 690 kg gelecektir.
Bir ağaçtan elde edilen kağıt, ağacın ağırlığının yarısı kadar etmektedir.
O halde, ortalama bir çam ağacı 690 kg ettiğine göre, elde edilecek kağıt 345 kg olacaktır.
Bir A4 beyaz kağıdın ağırlığı 5 gr etmektedir. Demek ki, bir ağaçtan 345000/5 = 69000 adet A4 yaprağı elde edilmektedir.
Günümüzde özellikle dijital kitap baskılarında, kitabın boyutu ne olursa olsun A4 boyutunda kağıt harcanmakta olup, kesime giren kısımları atılmaktadır.
Buraya kadar elde edilen verilerle şöyle bir formül çıkartılabilmektedir:
Kitabın sayfa sayısı / 2 = kitapta kullanılan kağıt yaprağı.
Her kitabın asgari 1000 adet basıldığı (ki ortalama çok daha yüksek çıkacaktır)
FORMÜL:
Kitabın Sayfa Sayısı / 2 x 1000 / 69000 = 1000 adet basılan bir kitap için kesilen ağaç sayısı
E-kitaplar geleceğimizi kurtaracak. Gelin e-kitapları daha çok sevelim, doğaya bir nebze olsun nefes verelim.
Peki basılı kitapların çevreye verdiği tahribat sadece ağaç ile mi sınırlı? Tabii ki hayır! Bir araştırmaya göre, Amerika Birleşik Devletlerinde hava kirliliğinin yüzde yirmisini kağıt fabrikaları oluşturuyor. Bununla birlikte havayla sınırlı kalmayıp su kirliliğine de büyük ölçüde neden oluyor. Zira kağıt, yapısı gereğince bol suya ihtiyaç duyar.
Modern tesislerde bile 1 ton kağıt üretebilmek için yaklaşık 50 ton su kirletilmektedir.
Artık karar sizin? E-kitap teknolojisi yokken elbette kitaplar ağaçlardan daha önemli idi. Zira, entelektüel hale gelen her birey doğayı korumak için fazladan çaba harcayabilecek bilince kavuşmuş olacaktı.
Ya şimdi? Tamamen zararsız bir teknoloji varken, hala zararlı nostaljik alışkanlıklarınıza devam mı etmek istiyorsunuz? Siz bilirsiniz…
